Sosyal Ağ Sitelerinde Marka Temelli İçeriklerin Paylaşılmasına Yönelik Güdülerin İncelenmesi Facebook Örneği
Yazarlar (4)
Prof. Dr. Hakan CENGİZ Karabük Üniversitesi, Türkiye
Prof. Dr. Mustafa Halid KARAARSLAN Karabük Üniversitesi, Türkiye
Elif Akçalan
Karabük Üniversitesi
Karabük Üniversitesi
Engin Malkoç
Karabük Üniversitesi
Karabük Üniversitesi
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Uluslararası alan indekslerindeki dergilerde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 2147-1185 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | Tubitak-Ulakbim, EBSCO HOST, ULRICH’S (Proquest), Doaj, J-Gate, DRJI, Academic Journal Database, Asos, Citefactor, SJournals, Academic Journals Datebase | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 04-2016 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 5 / 3 / 611–633 | DOI | – |
| UAK Araştırma Alanları |
Girişimcilik ve Pazarlama
|
||
| Özet |
| Sosyal ağ siteleri, işletmelerin marka mesajlarını yaymak için önemli mecralardan birisidir. Bu çalışmada tüketicilerin Facebook'ta marka temelli içerikleri yaymalarının temelindeki güdüler sorgulanmıştır. Veriler bir odak grup görüşmesi ve bireysel mülakatlar aracılığıyla toplamda 22 katılımcıdan elde edilmiştir. Verilerin analizinde sürekli karşılaştırmalı analiz yöntemi kullanılmıştır. Verilerin analizi sonucunda üç temel tema ve belirli alt temalara ulaşılmıştır: (1) sürekli iletişimde kalma: (i) ağızdan ağıza iletişim, (ii) kolay ve hızlı erişim, (iii) fırsatları takip etme; (2) Sosyal fayda: (i) referans grup etkisi; (3) eğlenme. Araştırma sonuçları tüketicilerin sosyal ağlarda marka temelli içerikleri yaymalarının temelinde yer alan güdüleri ortaya koymakta ve tüketici-marka etkileşiminde sosyal ağ sitelerinin önemini vurgulamaktadır |
| Anahtar Kelimeler |
