Yapay Zekâ Destekli Sanal Etkileyicilere Dair İzleyici Algısı: AlaraX Örneği
Yazarlar (2)
Berrak Çörekçioğlu
Prof. Dr. Mustafa Halid KARAARSLAN Karabük Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Diğer hakemli uluslarası dergilerde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Journal of Humanities and Tourism Research | ||
| Dergi ISSN | 2717-7092 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | EBSCO | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 12-2025 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 15 / 4 / 642–653 | DOI | – |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/tr/pub/johut/article/1735972 | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Dijital Pazarlama
Girişimcilik ve Pazarlama
|
||
| Özet |
| Bilgisayar destekli imgeleme (CGI) teknolojileriyle oluşturulan yapay zekâ destekli sanal etkileyiciler, pazarlama alanında giderek yaygınlaşmakta ve sosyal medya platformlarında izleyicilerle etkileşim kurmaktadır. Bu araştırma, yapay zekâ destekli sanal etkileyici AlaraX’e yönelik izleyici algılarını incelemeyi amaçlamaktadır. “AlaraX ile 10 Dakika” adlı YouTube kanalında yayınlanan videolara yapılan kullanıcı yorumları, nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Bulgular, izleyicilerin bir kısmının AlaraX’i yapay zekâ destekli bir etkileyici olarak algılamadığını, insansı özellikler taşıyan ve insan kontrolünde oluşturulmuş sahte bir temsil olarak değerlendirdiğini göstermektedir. Buna ek olarak, AlaraX’in insan mı yoksa robot mu olduğu algısında izleyiciler arasında kararsızlık yaşandığı gözlemlenmiştir. Bazı izleyiciler AlaraX’i korkutucu, tehdit edici ya da rahatsız edici bir figür olarak algılarken, bazıları aşk, sevgi, hayranlık ve arkadaşlık gibi duygusal tepkiler geliştirmiştir. Araştırma, yapay zekâ destekli sanal etkileyicilerin izleyici algısı üzerindeki etkilerine dair önemli bulgular sunmakta ve etkileyicilerin sosyal medya etkileşimlerindeki artan rolünü ortaya koymaktadır. Elde edilen bulgular, yapay zekâ ve dijital pazarlama alanlarında gelecekte yapılacak araştırmalar için bir temel oluşturmaktadır. |
| Anahtar Kelimeler |
